端午消费新观察丨“龙舟经济”如何汇聚文旅八方客？
端午消费新观察丨“龙舟经济”如何汇聚文旅八方客？
端午消费新观察丨“龙舟经济”如何汇聚文旅八方客？
这个端午(duānwǔ)假期，龙舟再次成为关注焦点。赛龙舟、龙船饭(fàn)，龙舟文创、龙舟研学……“龙舟+多元业态(yètài)”越发成为公众端午出行、假日消费的主流。在(zài)纵横交错的河道边，看25米龙舟高速漂移；在龙舟基地，自己执桨驾舟，体验一把夏日水上运动的乐趣(lèqù)；再来一道浸透浓郁乡情的龙舟饭，这个端午，值了！
端午假期前，文旅平台数据就显示，“龙舟基地”“龙舟文化园”等关键词搜索量同比暴涨，展现出公众强烈的消费(xiāofèi)意愿和潜力。以龙舟文化为(wèi)核心(héxīn)，带动服务业、制造业等多(duō)领域发展的“龙舟经济”究竟有怎样的魅力？创新多元化消费场景，龙舟如何成为核心载体？
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水上活动(huódòng)、研学课程，体验下？
浙江省首届农民龙舟邀请赛（宁波台供图）
这个端午(duānwǔ)假期，龙舟再次成为关注焦点。赛龙舟、龙船饭(fàn)，龙舟文创、龙舟研学……“龙舟+多元业态(yètài)”越发成为公众端午出行、假日消费的主流。在(zài)纵横交错的河道边，看25米龙舟高速漂移；在龙舟基地，自己执桨驾舟，体验一把夏日水上运动的乐趣(lèqù)；再来一道浸透浓郁乡情的龙舟饭，这个端午，值了！
端午假期前，文旅平台数据就显示，“龙舟基地”“龙舟文化园”等关键词搜索量同比暴涨，展现出公众强烈的消费(xiāofèi)意愿和潜力。以龙舟文化为(wèi)核心(héxīn)，带动服务业、制造业等多(duō)领域发展的“龙舟经济”究竟有怎样的魅力？创新多元化消费场景，龙舟如何成为核心载体？
水上活动(huódòng)、研学课程，体验下？
浙江省首届农民龙舟邀请赛（宁波台供图）最近几天，浙江省首届农民龙舟邀请赛(yāoqǐngsài)在浙江宁波鄞州区云龙镇开赛，12支龙舟队伍劈波斩浪，在鼓点与(yǔ)呐喊声中奋勇争先。观赛人群(rénqún)中，浙江省乡村振兴促进中心经济师余涤非，不停地向嘉宾细致讲解每支队伍的(de)竞技特色。作为省级文化(wénhuà)特派员，他说，希望通过举办赛事为乡村引入优质文化资源，将赛事流量转化为发展增量。
余涤非：通过龙舟品牌的打造(dǎzào)，做(zuò)龙舟文化IP体验(tǐyàn)路线，吸引优秀团队来村里投资，可以做一些水上的复古体验，像古代一样沉浸式的体验，或者一些水上活动或者餐饮。
如今的云龙镇内，不但有云龙赛艇基地、云龙镇龙舟陈列馆，在陈黄村文化礼堂内，还有一家专门打造龙舟文化相关文创及特色产品(chǎnpǐn)的“竞渡生活馆(shēnghuóguǎn)”。店铺主理人胡曼曼介绍(jièshào)，今年的端午节恰逢(qiàféng)儿童节，这让她萌生了打造亲子主题龙舟研学课程的想法。
胡曼曼：我们的龙舟基地就在边上，我们想去做一个研学课程开发(kāifā)，利用小剧场模式，体现云龙镇(zhèn)的龙舟知识，传播给孩子。
各类龙舟文创（宁波台供图）龙舟+演艺演出，打造(dǎzào)沉浸式文化体验
龙舟不仅南方有，今年端午假期，河北(héběi)沧州段的(de)京杭大运河上，再次上演了中断近200年的北派斗(dòu)龙舟习俗。沧州大运河发展（集团）有限责任公司副总经理张阁介绍，这里的斗龙舟不仅重速度，而且“斗奇巧”；同时，还(hái)将斗龙舟与演艺(yǎnyì)演出结合起来，营造沉浸式文化体验。
张阁：礼官站在古色古香的礼官船上，以诗赋追忆屈原、赞颂盛世。水兽龙舟从运河上破浪(pòlàng)而来，在烟雾缭绕间重现(chóngxiàn)《沧县志(zhì)》记载的“水兽争雄”奇观。广场上，“官兵(guānbīng)”巡查非遗市集，带领游客品粽子、编艾草，购雄黄酒、赏(shǎng)油纸伞。后续，想把龙舟演艺作为(zuòwéi)一个常态化旅游产品来打造，社会、文化、经济效益并重，为沧州文旅找到很好的发力点。
河北沧州北派端午斗龙舟活动（沧州大运河集团供图）龙舟+商贸(shāngmào)活动，激发消费动能
江西南昌进贤县群众龙舟竞渡迎端午（樊哲平/摄）在江西南昌(nánchāng)，精彩纷呈的“龙舟嘉年华”活动近日在鄱阳湖支流潦河上举行。市民王钇钰说，“不仅能看到精彩的龙舟比赛，领到各种各样的消费补贴，我今天(jīntiān)还参加了香囊(xiāngnáng)制作，全方位感受到传统文化的魅力。”龙舟赛自不必说，竹编、香囊制作等各类民俗体验也吸引众多游客驻足，同时，当地还发放(fāfàng)了7000余张(yúzhāng)涵盖(hángài)景点门票(ménpiào)、采摘体验、家电换新等领域的消费券(quàn)，有效带动购物、文旅等消费场景热度飙升(biāoshēng)。南昌市安义县文广旅游局副局长王曼说，当地以龙舟赛事为媒，创新“文旅+商贸”融合发展模式，将传统民俗活动与现代消费场景有机结合，为端午经济注入强劲活力。
王曼：我们策划(cèhuà)了10多项文旅活动，把龙舟赛与文化、旅游、农副产品大集这些商贸活动结合(jiéhé)起来，结合我们的特色(tèsè)文化、特色产品，搭建起端午特色文旅消费场景，促进多产业协同发展和互利共赢。
龙舟制作、龙舟餐饮，深化多(duō)业态融合
“龙舟经济”的核心，还当属龙舟本身。作为我国最大的木质龙舟制造(zhìzào)基地之一，福建福州闽侯县(mǐnhòuxiàn)方庄村今年(jīnnián)接到了200多艘龙舟订单，创下历年新高。福州市闽侯县方庄龙舟制造技艺第四代传承人方剑伟介绍，这里的龙舟都是由工匠经上百道工序纯手工(chúnshǒugōng)打造；今年，除了(chúle)往年占比较大的福建、广东和江西三省，一些北方乃至海外客户(kèhù)的龙舟订单也纷至沓来。
方剑伟：今年开春以来，我们(wǒmen)订单不断，比往年下单的速度快了(le)很多，2月底(yuèdǐ)、3月初我们就开始加班了。忙的时候我们从早上5点多，忙到(dào)晚上9点、10点这样子。我们有美国、日本等海外的订单，他们提前下订单，我们通过集装箱海运到海外去。龙舟(lóngzhōu)订单越来越多，体现出全国各族人民对龙舟文化的重视，对传统龙舟的热爱。
福州市闽侯县方庄村的木质龙舟制造基地（吴先铨/摄）福州内河水系发达，100多条、总长超过200公里的内河交错成网。近年来，依托(yītuō)龙舟文化(wénhuà)，当地推出多条内河游(yóu)航线(hángxiàn)，串联起多个历史文化街区和潮流商圈，2024年，福州内河游累计接待(jiēdài)游客超过38万人次，成为当地文旅经济新的增长点。福州市水务文化旅游有限公司(yǒuxiàngōngsī)副总经理王晓岚介绍，全方位展示龙舟的历史渊源、制作工艺和传承发展的福州市龙舟主题公园和龙舟文化展示馆(zhǎnshìguǎn)也在近期正式对外开放。
王晓岚：我们将重点打造龙舟主题(zhǔtí)公园，在公园打造大众茶馆、龙舟主题餐饮，以及(yǐjí)定期和不定期(bùdìngqī)开展龙舟摄影、龙舟沙龙等。将这个公园打造成集(jí)运动、竞技、旅游、研学和培训于一体的核心特色园区，进一步推广龙舟文化。
福州市浦下河上热火朝天的龙舟竞渡（吴先铨/摄）以龙舟为核心，不管是龙舟文创、龙舟制作、龙舟研学，还是与(yǔ)演艺、商贸、餐饮深度(shēndù)融合，端午前后，各地均在探索如何借“龙舟经济”之势，激发公众消费(xiāofèi)活力。浙大宁波理工学院传媒与法学院教授何镇飚认为，在这一过程中，各地要注重让(ràng)“龙舟经济”与本地特色文化元素深度融合，让多元文化元素“借舟远航(yuǎnháng)”。
何镇飚：可以有更(gèng)明显地方文化的表演，把更多非遗放到龙舟文化传播这个平台上来展现，包括和各种传统手工、饮食文化、音乐文化结合(jiéhé)起来，做到多元化的文化呈现，共同形成龙舟文化的凝聚力，让(ràng)更多年轻人走进、喜欢(xǐhuān)、传播龙舟文化。
抓准载体(zàitǐ) 提升品质 创新多元化消费场景
今年3月(yuè)，《提振消费(xiāofèi)专项行动方案》发布，提出：“扩大文体旅游消费。深化线上线下、商旅文体健多业态(yètài)消费融合，创新(chuàngxīn)多元化消费场景。”商务部在今年3月的扩消费专题新闻(xīnwén)发布会上也表示，“居民(jūmín)越来越注重消费的体验感，创新多元化消费场景成为提振消费、提高居民生活品质的重要抓手。”国家发展改革委经济研究所副所长郭丽岩认为，“龙舟+多元业态”火爆(huǒbào)的背后(bèihòu)，体现出公众对(duì)核心消费场景的青睐；随着各地政府及经营主体对“龙舟经济”的挖掘愈发深入，将进一步激发公众在端午节前后对传统文化的热情和相关场景下的消费活力。
郭丽岩：创新消费新场景的关键是抓准(zhuāzhǔn)载体，“龙舟经济”就是充分融合了传统与现代、文旅(wénlǚ)与体育、竞技与健康休闲元素，而且是被居民家庭熟知和认可的服务消费载体。以龙舟为核心，赛龙舟、龙舟餐饮(cānyǐn)、龙舟文创以及与龙舟相关的研学游，成为端午假日经济的热点。时值端午，龙舟赛事、龙舟基地(dì)(jīdì)等等，成为热搜的关键词，体现(tǐxiàn)出(chū)居民家庭的服务消费意愿和潜力。因此要更关注产品与服务供给的品质与多(duō)样化，进一步挖掘端午文化元素，着力提升沉浸式消费新体验，从而促进(cùjìn)文旅、体育、健康、休闲等多业态充分融合创新，更好地弘扬中华优秀传统文化，不断提高生活品质(shēnghuópǐnzhì)，增强消费发展的后劲与动能。
记者丨王泽华 黄珊 吴思妤 金良(jīnliáng) 宁波台 鄞州台
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